Întotdeuna la baza construcţiei unui mare brand a fost o idee genială. Cele mai puternice
idei generatoare ale succesului în branding sunt cele care au atributul comun - Simplitatea.
Creând în mintea consumatorului diferenţieri simple dar puternice faţă de celelalte branduri
concurente, menţinând simplitatea în toate conceptele şi strategiile folosite iar pasiunea şi
convingerea ca pe o călăuză veţi reuşi să construiţi un brand puternic.
Brandingul este azi cea mai importantă componentă a oricărei afaceri. Brandul este înainte
de toate o identitate. De aceea procesul de branding este în primul rând un proces de făurire
(zidire) a acestei identităţi. Henry Ford spunea “acea afacere care produce doar bani este o
afacere săracă”. Marile branduri au făcut istorie, lăsând în mintea şi sufletul oamenilor de
pretudindeni satisfacţia lucrurilor de neînlocuit. Un brand charismatic este acel brand care nu
poate fi înlocuit în mintea și sufletul consumatorului și pentru care nu există alternative în
momentul achiziției lui.
Deşi companiile creează identitatea brandurilor sensul şi menirea lor sunt date de
consumatori. Există o relaţie biunivocă (unu la unu) între brand şi consumator, în sensul în care
brandurile ne ajută să ne definim locul şi rolul în societatea de consum iar consumatorul le
definește existența. Este imposibil de a înţelege semnificaţia şi sensul cuvântului brand, fără a
înţelege motivaţia de consum, şi este imposibil de înţeles motivaţia de consum fără înţelegerea
aspirațiilor umane, a valorilor care ne inspiră şi a dorinţelor care ne conduc.
Un produs este un produs.
Un brand este un brand.
PRODUS ≠ BRAND
Un adevăr pe cât de simplu pe atât de eronat înţeles. Pentru a putea percepe esenţa semnificaţiei termenului de brand ar trebui să vedem care sunt diferenţele între produs şi brand? Iată doar câteva dintre ele:- ● Cumpărăm un produs pentru ceea ce este dar alegem un brand pentru ceea ce reprezintă.
- ● Un produs stă pe raftul magazinului, un brand stă în mintea şi sufletul nostru.
- ● Viaţa unui produs este finită, a unui brand nu are limită.
- ● Orice produs poate fi contrafăcut, un brand este unic.
- ● Un produs poate deveni brand, un brand nu poate fi niciodată un produs.
De aceea Mercedes-Benz este mai mult decât un fabricant de autoturisme, Coca-Cola mai
mult decât o băutură răcoritoare iar Apple semnifică mult mai mult decât suma tuturor
produselor sale, fiind azi o stare de spirit, un mod diferit de a fi şi de a gândi. Un produs devine
un brand când imaginea lui transcede percepţiilor senzoriale şi rămâne rezidentă în mintea
noastră, asociind valori şi caracteristici unice.
